Перейти к содержанию

Recipe Schema

Определение

Recipe Schema – тип разметки Schema.org для рецептов еды. Один из немногих типов рецептно-инструкционной разметки, который сохранил поддержку Google rich results после деприкации FAQPage и HowTo. Включает время приготовления, ингредиенты, шаги, калорийность, рейтинг.

3 мин 63 Обновлено 12 августа

Recipe – специализированный тип Schema.org для кулинарных рецептов. Это один из самых старых и стабильных типов в экосистеме structured data: Google поддерживает Recipe rich results с 2009 года, и в отличие от HowTo (deprecated в 2023) и FAQPage (ограничен в 2023), Recipe сохранил все возможности расширенного отображения в выдаче.

Как это работает

Recipe наследуется от типа CreativeWork и включает специализированные свойства для еды:

  • name – название рецепта
  • image – фото блюда (одно или несколько)
  • author – автор рецепта
  • datePublished – дата публикации
  • description – короткое описание
  • prepTime, cookTime, totalTime – время в формате ISO 8601
  • recipeYield – выход (порции)
  • recipeCategory – категория (десерт, основное блюдо)
  • recipeCuisine – кухня (итальянская, русская)
  • nutrition – пищевая ценность (тип NutritionInformation)
  • recipeIngredient – массив ингредиентов
  • recipeInstructions – массив шагов приготовления (HowToStep)
  • aggregateRating – средний рейтинг
  • review – отзывы
  • video – видео-инструкция

Минимальный пример в формате JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Сырники с мукой",
  "image": "https://example.com/syrniki.jpg",
  "author": {"@type": "Person", "name": "Валентина Меланина"},
  "prepTime": "PT10M",
  "cookTime": "PT15M",
  "totalTime": "PT25M",
  "recipeYield": "4 порции",
  "recipeIngredient": [
    "500 г творога",
    "2 яйца",
    "3 ст.л. муки",
    "2 ст.л. сахара"
  ],
  "recipeInstructions": [
    {"@type": "HowToStep", "text": "Творог протереть через сито"},
    {"@type": "HowToStep", "text": "Добавить яйца и сахар, перемешать"},
    {"@type": "HowToStep", "text": "Всыпать муку, замесить тесто"},
    {"@type": "HowToStep", "text": "Сформировать сырники, обжарить с двух сторон"}
  ],
  "nutrition": {
    "@type": "NutritionInformation",
    "calories": "320 ккал"
  }
}
</script>

Что Recipe даёт в Google

Recipe – один из самых заметных rich results в выдаче. Возможные варианты отображения:

  • Recipe rich result в обычной выдаче. Карточка с фото, временем приготовления, рейтингом и автором
  • Recipe carousel. Горизонтальная карусель из нескольких рецептов вверху выдачи на запросы «рецепт X»
  • Recipe в Google Images. Карточки с метаданными при поиске по картинкам еды
  • Google Discover. Recipe попадает в персонализированный фид

В отличие от FAQPage и HowTo, для Recipe Google не объявлял ограничений. Поддержка работает в полном объёме на всех устройствах.

Зачем это нужно

Recipe Schema – обязательный must-have для любого сайта о еде. Без неё кулинарный сайт не может конкурировать ни в Google, ни в Pinterest, ни в Алисе.

1. Recipe rich result в Google. Карточка с фото и метаданными в выдаче в среднем повышает CTR на 30–50% по сравнению с обычным сниппетом. На запросы «рецепт X» в выдаче часто стоит карусель – без разметки в неё не попасть.

2. Голосовые ассистенты. Алиса, Google Assistant, Siri читают рецепты пошагово вслух. Без Recipe-разметки голосовая навигация по шагам невозможна.

3. AI-поиск. ChatGPT, Perplexity, AI Overviews активно цитируют размеченные рецепты – структура ингредиентов и шагов даёт чёткие chunks для синтеза.

4. Google Discover и Pinterest. Persistent-канал трафика для кулинарных блогов. Размеченные рецепты попадают в персонализированные фиды, а Pinterest использует Recipe-разметку для Rich Pins.

Пример

В одном проекте кулинарного блога после deprecation HowTo в сентябре 2023 года владельцы перевели все 800+ страниц с HowTo на Recipe. Не везде это было корректно – некоторые статьи были не рецептами, а кулинарными туториалами вроде «как разделать рыбу». Для них пришлось вернуться к чистому контенту без разметки. Но 600 страниц с реальными рецептами получили правильный Recipe-тип.

Через 3 месяца в Search Console: показы рецептов в Google рост на 24%, средний CTR с 2.1% до 3.4%. Существенная часть прироста пришла из Recipe carousel – на коммерческих рецептных запросах Google теперь показывал карусель, и сайт регулярно попадал в первые 5 карточек. Параллельно вырос трафик из Алисы и Google Assistant – голосовые запросы «как приготовить X» стали приводить пользователей через нейроответы с прямой ссылкой на сайт.

Частые вопросы

Чем Recipe отличается от HowTo Schema?

Recipe – специализированный тип для кулинарных рецептов с дополнительными свойствами: prepTime, cookTime, recipeIngredient, nutrition, recipeYield, recipeCuisine. HowTo – общая разметка любых пошаговых инструкций (настроить роутер, починить кран). Главное практическое отличие: HowTo deprecated в Google rich results с сентября 2023 года, а Recipe сохранил полную поддержку.

Какие свойства Recipe обязательны?

Минимальный набор для Google rich result: name, image, recipeIngredient, recipeInstructions. Желательно также: author, datePublished, prepTime, cookTime, totalTime, recipeYield. Чем больше свойств, тем выше шанс на расширенное отображение в выдаче и в карусели.

Как записать время приготовления?

В формате ISO 8601 для длительности. PT означает Period of Time, дальше – числовые значения с единицами: H для часов, M для минут. PT15M – 15 минут, PT1H – 1 час, PT1H30M – 1 час 30 минут. Используется в свойствах prepTime (подготовка), cookTime (готовка) и totalTime (общее).

Влияет ли Recipe Schema на SEO?

Прямого влияния на ранжирование нет – это подтверждали и Джон Мюллер, и Гэри Иллис из Google. Косвенный эффект сильный: Recipe rich result даёт +30–50% к CTR по сравнению с обычным сниппетом, попадание в Recipe carousel приводит трафик с верха выдачи, размеченные рецепты лучше работают в голосовом поиске и AI-цитировании.

Можно ли использовать Recipe для не-кулинарных рецептов?

Нет. Schema.org прямо указывает: тип Recipe предназначен для пищевых рецептов. Для других пошаговых инструкций (косметика, химические смеси, ремесло) использование Recipe – нарушение правил. Для них применяется HowTo, хотя Google перестал показывать HowTo rich results – разметка остаётся валидной для AI-поиска.

Нужно ли указывать пищевую ценность (nutrition)?

Не обязательно, но рекомендуется. Свойство nutrition типа NutritionInformation даёт калорийность и БЖУ – это полезно для пользователей, отслеживающих питание, и часто отображается в расширенных вариантах Recipe rich result. Если данных о точной калорийности нет, лучше не указывать вообще, чем давать заведомо неточные.

Как Recipe связана с AI-поиском?

Положительно. ChatGPT, Perplexity и AI Overviews активно цитируют размеченные рецепты – структура ингредиентов и шагов даёт чёткие chunks для синтезированных ответов. На запросы вида «как приготовить X» AI-системы охотнее цитируют сайт с правильной Recipe-разметкой, чем сайт с неструктурированной кулинарной статьёй.

Связанные термины

Featured snippet Featured snippet («блок ответа», position zero) – расширенный сниппет в выдаче Google, который показывает прямой ответ на запрос над основными результатами. Появился в Google в 2014 году. Запускается примерно в 5–8% запросов, даёт 35–42% кликов в выдаче в зависимости от устройства. HowTo Schema HowTo Schema – тип разметки Schema.org для пошаговых инструкций. 13 сентября 2023 года Google полностью отключил HowTo rich results на всех устройствах, но разметка остаётся ценным сигналом для AI-поиска (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews) и Яндекс Алисы AI. JSON-LD Формат записи структурированных данных Schema.org в JSON (рекомендация W3C, 2014). Используется как основной способ внедрения разметки на веб-страницы: отдельный блок в секции head или body, не зависит от вёрстки. Schema.org Schema.org – словарь структурированных данных для разметки веб-страниц, который понимают Google, Bing, Yandex и AI-системы. Запущен в 2011 году совместно Google, Microsoft и Yahoo, в ноябре 2011 к проекту присоединился Яндекс. Голосовой поиск Голосовой поиск – способ поиска информации через голосовой запрос вместо набора текста. Реализуется через ассистентов: Алиса (Яндекс), Google Assistant, Siri (Apple), Alexa (Amazon). Около 40–80% ответов голосовых ассистентов берутся из featured snippets и нейроответов поисковиков.

Материалы по теме

Что почитать дальше по этой теме.

Статья Что боты находят на сайте, а вы – нет Боты ходят по изнанке сайта, куда живой человек не забредёт, и фиксируют в логах то, чего не видно ни в Метрике, ни на витрине: падающие с ошибкой 500 страницы каталога, битый файл с 747 обращениями, поток сканеров секретов. Разбираю на реальных логах, что искать и как чинить. 7 мин 196 22 июля 2026 Инструкция Как выгрузить и читать access-логи, если хостинг хранит их три дня Access-лог – единственное место, где виден весь трафик сайта, включая ИИ-ботов, которых не замечают счётчики. Разбираю на практике: где взять логи, как не потерять их из-за ротации, какие команды показывают ботов, ошибки и подозрительную активность. 7 мин 151 21 июля 2026 Флагманский гайд AI-анализ email-обращений: методика на стыке Яндекс.Метрики и Claude Code Классический email-трекинг отвечает на вопрос «откуда пришло обращение». AI-слой отвечает на вопросы, которые раньше требовали ручного аналитика: значим ли email на фоне звонков, форм и мессенджеров, почему один источник даёт качественные обращения, а другой – пустые, какие сегменты визитов предшествуют письму, что написать в ответ с учётом пути пользователя. Здесь – как я собираю это на уже имеющемся стеке: Logs API Метрики, PostgreSQL и Claude Code, без новых платных сервисов. 11 мин 290 26 мая 2026 Флагманский гайд Майкор: ИИ-аудит проекта по 4 точкам контакта Майкор – это перекрёстный ИИ-аудит проекта в 4 точках контакта: сайт, контекстная реклама, AI-поиск и Яндекс.Карты. Я анализирую каждую систему и смотрю связки между ними – где маркетинг рассказывает одно, реклама ведёт на другое, а AI-системы цитируют третий номер телефона. В одном из моих аудитов медицинской клиники в Москве у организации в индексе AI-сервисов оказалось 6 разных номеров и всего 7 упоминаний на 64 проверочных запроса – при том, что в обычной выдаче Яндекса клиника была в топ-1. Майкор закрывает такие разрывы за один аудит вместо четырёх раздельных. 16 мин 495 13 мая 2026 Гайд FAQPage Schema: как разметить блок частых вопросов и попасть в AI-ответы FAQPage schema – один из самых эффективных типов разметки для попадания в AI-ответы. Страницы с FAQPage schema цитируются AI-поисковиками в 2,7 раза чаще. В этом гайде – формат разметки, правила написания ответов для AI, реализация на 1С-Битрикс и типичные ошибки, которые обнуляют эффект. 8 мин 326 25 апреля 2026