Recipe — специализированный тип Schema.org для кулинарных рецептов. Это один из самых старых и стабильных типов в экосистеме structured data: Google поддерживает Recipe rich results с 2009 года, и в отличие от HowTo (deprecated в 2023) и FAQPage (ограничен в 2023), Recipe сохранил все возможности расширенного отображения в выдаче.
Как это работает
Recipe наследуется от типа CreativeWork и включает специализированные свойства для еды:
- name — название рецепта
- image — фото блюда (одно или несколько)
- author — автор рецепта
- datePublished — дата публикации
- description — короткое описание
- prepTime, cookTime, totalTime — время в формате ISO 8601
- recipeYield — выход (порции)
- recipeCategory — категория (десерт, основное блюдо)
- recipeCuisine — кухня (итальянская, русская)
- nutrition — пищевая ценность (тип NutritionInformation)
- recipeIngredient — массив ингредиентов
- recipeInstructions — массив шагов приготовления (HowToStep)
- aggregateRating — средний рейтинг
- review — отзывы
- video — видео-инструкция
Минимальный пример в формате JSON-LD:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Сырники с мукой",
"image": "https://example.com/syrniki.jpg",
"author": {"@type": "Person", "name": "Валентина Меланина"},
"prepTime": "PT10M",
"cookTime": "PT15M",
"totalTime": "PT25M",
"recipeYield": "4 порции",
"recipeIngredient": [
"500 г творога",
"2 яйца",
"3 ст.л. муки",
"2 ст.л. сахара"
],
"recipeInstructions": [
{"@type": "HowToStep", "text": "Творог протереть через сито"},
{"@type": "HowToStep", "text": "Добавить яйца и сахар, перемешать"},
{"@type": "HowToStep", "text": "Всыпать муку, замесить тесто"},
{"@type": "HowToStep", "text": "Сформировать сырники, обжарить с двух сторон"}
],
"nutrition": {
"@type": "NutritionInformation",
"calories": "320 ккал"
}
}
</script>
Что Recipe даёт в Google
Recipe — один из самых заметных rich results в выдаче. Возможные варианты отображения:
- Recipe rich result в обычной выдаче. Карточка с фото, временем приготовления, рейтингом и автором
- Recipe carousel. Горизонтальная карусель из нескольких рецептов вверху выдачи на запросы «рецепт X»
- Recipe в Google Images. Карточки с метаданными при поиске по картинкам еды
- Google Discover. Recipe попадает в персонализированный фид
В отличие от FAQPage и HowTo, для Recipe Google не объявлял ограничений. Поддержка работает в полном объёме на всех устройствах.
Зачем это нужно
Recipe Schema — обязательный must-have для любого сайта о еде. Без неё кулинарный сайт не может конкурировать ни в Google, ни в Pinterest, ни в Алисе.
1. Recipe rich result в Google. Карточка с фото и метаданными в выдаче в среднем повышает CTR на 30–50% по сравнению с обычным сниппетом. На запросы «рецепт X» в выдаче часто стоит карусель — без разметки в неё не попасть.
2. Голосовые ассистенты. Алиса, Google Assistant, Siri читают рецепты пошагово вслух. Без Recipe-разметки голосовая навигация по шагам невозможна.
3. AI-поиск. ChatGPT, Perplexity, AI Overviews активно цитируют размеченные рецепты — структура ингредиентов и шагов даёт чёткие chunks для синтеза.
4. Google Discover и Pinterest. Persistent-канал трафика для кулинарных блогов. Размеченные рецепты попадают в персонализированные фиды, а Pinterest использует Recipe-разметку для Rich Pins.
Пример
В одном проекте кулинарного блога после deprecation HowTo в сентябре 2023 года владельцы перевели все 800+ страниц с HowTo на Recipe. Не везде это было корректно — некоторые статьи были не рецептами, а кулинарными туториалами вроде «как разделать рыбу». Для них пришлось вернуться к чистому контенту без разметки. Но 600 страниц с реальными рецептами получили правильный Recipe-тип.
Через 3 месяца в Search Console: показы рецептов в Google рост на 24%, средний CTR с 2.1% до 3.4%. Существенная часть прироста пришла из Recipe carousel — на коммерческих рецептных запросах Google теперь показывал карусель, и сайт регулярно попадал в первые 5 карточек. Параллельно вырос трафик из Алисы и Google Assistant — голосовые запросы «как приготовить X» стали приводить пользователей через нейроответы с прямой ссылкой на сайт.
