HowTo Schema

HowTo – тип Schema.org, который описывает задачу из нескольких шагов. Базовая структура:

• name – заголовок инструкции
• description – короткое описание задачи
• totalTime – общее время выполнения в формате ISO 8601 (PT30M = 30 минут)
• supply – массив необходимых материалов
• tool – массив необходимых инструментов
• step – массив объектов HowToStep с заголовком, текстом и при желании изображением каждого шага

Минимальный валидный пример инструкции в формате JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Как настроить llms.txt на сайте 1С-Битрикс",
  "description": "Пошаговая инструкция добавления llms.txt и llms-full.txt в корень сайта",
  "totalTime": "PT45M",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Создать файл в корне",
      "text": "В FTP создайте файл llms.txt в корневой директории сайта."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Заполнить структуру",
      "text": "Добавьте H1 с названием сайта, blockquote с описанием, H2-секции со ссылками на ключевые страницы."
    }
  ]
}
</script>

Что произошло с HowTo rich results в Google

До 8 августа 2023 года HowTo показывался как развёрнутый сниппет в выдаче Google: список шагов, иконки, заголовки. Это был один из самых кликабельных rich results, особенно в DIY-нише, рецептах, технических туториалах.

Сначала Google ограничил HowTo только desktop-устройствами 8 августа 2023, объяснив это «упрощением выдачи». 13 сентября того же года HowTo rich results были полностью отключены на всех устройствах. Также Google убрал отчёт HowTo в Search Console и через 180 дней отключил поддержку в API.

Причина та же, что у FAQPage: массовое злоупотребление разметкой. Сайты внедряли HowTo на страницы, которые не были туториалами, чтобы захватить больше места в выдаче. Google решил проблему радикально – убрав rich result полностью.

Важно: HowTo Schema остаётся валидной разметкой. Google не запрещает её использование, не наказывает за неё, но визуально в выдаче её больше нет.

Почему HowTo важна для AI-поиска

HowTo – один из самых полезных типов разметки для AI-систем, потому что задача «расскажи как сделать X» – самый частый паттерн запросов в ChatGPT, Perplexity и Claude. AI-модель, получая пошаговую структуру в готовом виде, не тратит ресурсы на парсинг неструктурированного текста и почти дословно цитирует шаги.

Кейс-стади 2026 года из англоязычного рецептного блога показал прирост среднего CTR на 20% после замены FAQPage на HowTo на страницах рецептов – притом что Google FAQ rich results к тому моменту уже не показывал, а HowTo вообще был deprecated. Эффект пришёл из featured snippets и AI-цитирований, не из rich results.